国际金价高位运行带动金饰成本攀升，周大福、周生生等头部品牌明确将于3月份调涨部分一口价金饰价格，与此同时，老铺黄金等品牌同步推出“每满1000减100”活动，以促销维系终端热度，形成“调价保利润、促销稳客流”的行业阶段性特征。
一、提价潮启：周大福周生生领衔，3月一口价产品迎来调价
随着国际金价持续在高位震荡，国内金饰品牌成本压力不断传导，周大福、周生生率先释放提价信号，确定3月份对部分一口价金饰产品进行价格上调，成为行业调价的风向标。
深圳地区周大福工作人员证实，品牌将于3月中旬启动一口价产品调价，此次调价距上一轮统一调价已时隔许久，彼时国内首饰金价尚在1400元/克区间，而当前周大福首饰金价已攀升至1570元/克，原料成本的大幅上涨成为提价核心诱因。周生生广州地区门店工作人员也明确表示“3月必涨”，调价范围将聚焦工艺复杂、品牌溢价较高的一口价款式。
二、促销对冲：老铺黄金推“1000-100”活动，维系终端热度
在头部品牌酝酿提价的同时，老铺黄金等品牌并未单纯跟随调价，而是采取“调价+促销”并行的策略，推出“每满1000减100”活动，在传导成本压力的同时，有效维系终端客流与消费热度。
1. 促销活动精准发力
老铺黄金在官宣调价的同时，同步启动“每满1000减100”促销活动，覆盖旗下多款一口价产品，叠加调价预期，直接点燃消费者购买热情，多地门店出现排队抢购盛况，部分热门款式甚至出现断货，有消费者反馈排队时间超4小时，只为在调价前叠加优惠入手。
2. 促销背后的核心考量
此次促销并非单纯让利，而是品牌平衡利润与客流的理性选择。一方面，国际金价高位运行导致原料成本上升，调价是必然选择；另一方面，高金价已对部分消费者形成劝退，通过“1000-100”活动缓解消费者价格敏感度，既能锁定核心客群，也能借助抢购热潮提升销量，实现“保利润、稳客流”的双重目标。
三、行业逻辑：提价与促销并行，适配金价高位格局
当前金饰行业“提价+促销”的双重动作，并非矛盾，而是适配国际金价高位运行、消费需求分化的阶段性策略，背后是品牌对成本、利润与终端需求的综合考量。
一口价金饰作为品牌核心利润来源，其定价包含原料成本、工艺附加值与品牌溢价，毛利率可达30%-40%，远高于按克计价产品。此次周大福、周生生提价，本质是成本传导与品牌定价逻辑转型的体现；而老铺黄金的促销活动，则是针对高金价下消费情绪的精准应对，避免因调价导致客流流失，这种差异化策略也凸显了行业竞争的加剧。
四、市场反应：消费情绪分化，抢购与观望并存
品牌提价与促销并行的举措，直接导致终端消费情绪呈现明显分化，既有消费者趁促销叠加调价预期集中抢购，也有部分消费者因价格过高选择观望，市场呈现“两极分化”态势。
老铺黄金等推出促销活动的品牌，门店客流大幅提升，甚至出现黄牛炒作排队号的现象，消费者多抱着“涨价前囤货”的心态入手；而部分未推出促销、仅单纯提价的品牌，客流则有所回落，尤其是对价格敏感的下沉市场，消费者观望情绪更为浓厚，轻克重、低总价的一口价小件成为市场新宠。
