老铺黄金正式启动2026年首次价格调整，调价幅度区间达20%—30%，显著高于同期其他黄金珠宝品牌，成为年内金饰行业调价幅度最大的品牌。此次调价叠加国际金价高位运行背景，既体现品牌高端化定位，也引发市场消费与股价的同步异动。
一、调价直击：年内首调落地，幅度领跑行业
2月28日，老铺黄金正式实施2026年首次调价，此次调价覆盖旗下多数核心品类，单品涨幅集中在20%—30%，部分高端古法工艺单品调价幅度接近30%，远超行业平均水平。对比来看，同期周生生、潮宏基等品牌调价多集中在局部品类，周大福计划3月调价的幅度也仅为11%—20%，老铺黄金的调价力度显著领跑行业。
值得注意的是，在本轮调价落地前，多地老铺黄金门店已出现通宵排队抢购的热潮，部分门店热门单品甚至被抢购一空，反映出消费者对调价预期的强烈反应，也凸显品牌的市场号召力。
二、调价底气：品牌势能+金价支撑，定价权凸显
老铺黄金此次大幅调价，并非单纯跟随国际金价波动，核心依托品牌高端化势能与产品差异化优势，同时叠加国际金价高位运行的底层支撑，形成了独特的定价逻辑，也彰显了其在高端黄金珠宝领域的定价主导权。
1. 品牌高端化定位奠定基础
老铺黄金聚焦高端古法黄金赛道，连续四年入选高净值人群最青睐的珠宝品牌，今年更首次进入前三，成为榜单中唯一的中国品牌。其采用“一口价”模式，区别于传统品牌“金价+工费”的同质化竞争，通过古法工艺与原创设计，实现黄金从标准化商品向高端奢侈品的转型，为大幅调价提供了品牌支撑。
2. 金价高位运行提供底层支撑
近年来国际金价持续走高，截至3月2日，伦敦金现报5358.06美元/盎司，一年内涨幅超77%，摩根大通更预测年内金价有望达到6300美元/盎司。金价的持续上涨推高原料成本，也为老铺黄金的调价提供了合理的底层逻辑，其调价幅度与金价涨幅基本同步。
三、市场联动：消费与股价双向异动，分化明显
此次调价不仅影响终端消费市场，也传导至资本市场，形成消费端与资本端的双向异动，但两者表现呈现明显分化，反映出市场对此次调价的不同预期。
消费端方面，调价前的抢购潮过后，门店客流进入短暂冷静期，但单店销售金额未出现明显回落，高净值客群对价格敏感度较低，更看重产品工艺与品牌价值；资本端方面，港股老铺黄金（06181）股价呈现震荡态势，2月27日收盘价达723.5港元，较前日上涨3.58%，反映出资本市场对品牌调价逻辑的认可。
四、行业对比：差异化竞争，调价逻辑独树一帜
当前黄金珠宝行业调价已成为常态，多数品牌每年调价2—3次，全年涨幅集中在15%—20%，而老铺黄金的调价频率与幅度均显著高于行业平均水平，核心源于其差异化的竞争逻辑。
传统黄金品牌调价多是为了抵消金价上涨带来的成本压力，而老铺黄金则通过定期调价强化奢侈品定位，利用“越涨越买”的效应筛选高净值客群，进一步扩大与同行的市场份额差距。汇丰银行研报显示，此次调价后，已将老铺黄金2026年净利润预期上调7%、营收预期上调10%。
