2025年中国家庭黄金投资热情空前高涨，全年累计购买约432吨金条和金币，同比大幅增长28%，创下年度历史新高。这一购金规模占据全球金条金币总购买量的近三分之一，凸显中国家庭在全球黄金投资市场的核心影响力，背后是资产配置需求升级与避险情绪升温的双重驱动，也折射出国内黄金投资市场的强劲韧性。
一、核心数据亮眼：购金量创新高，稳居全球主力
2025年中国家庭购金数据表现抢眼，432吨的金条金币购买量、28%的同比增幅，以及近三分之一的全球占比，三大核心数据印证全民购金热潮，也彰显中国家庭在全球黄金投资市场的重要地位。
世界黄金协会报告显示，2025年全球金条金币总购买量达1374吨，中国家庭以432吨的规模占据近三分之一份额，相当于全球每产出10吨黄金，就有1吨被中国家庭纳入资产配置。从同比表现来看，432吨较2024年大幅增长28%，其中第四季度表现尤为强劲，单季度购金量同比激增42%至119吨，成为全年购金热潮的重要支撑，也推动中国成为全球黄金投资需求的核心引擎。
二、鲜明特征：投资热主导，与消费市场分化明显
2025年中国家庭购金热潮呈现鲜明的结构性特征，核心集中在投资类金条金币，与黄金首饰消费市场形成明显分化，凸显家庭购金的投资导向。
1. 投资类购金成绝对主力
2025年中国黄金市场呈现“投资热、消费温”的格局，家庭购金需求完全由投资属性驱动。432吨的购买量均集中在金条、金币等投资类产品，深圳水贝、北京菜百等核心市场一度出现小克重金条断货，银行投资金条柜台排起长队，普通家庭已将黄金从“首饰消费品”重新定义为“财富压舱石”。
2. 与金饰消费形成鲜明反差
在家庭投资类购金逆势爆发的同时，黄金首饰消费呈现同比回落态势。2025年国内金饰消费同比回落25%，与金条金币28%的同比增幅形成强烈对比，这种分化背后，是家庭购金需求从装饰性向投资保值性的转变，也反映出金价高位背景下，消费者更倾向于选择溢价低、流动性强的投资类黄金产品。
三、购金动因：多重因素共振，避险与配置双驱动
中国家庭2025年购金量大幅增长、逆势布局，并非单一因素推动，而是资产配置需求升级、避险情绪升温、政策与产品创新等多重因素共振的结果，契合家庭财富管理的核心诉求。
从核心逻辑来看，利率下行、权益市场波动加大的环境下，黄金与股债资产低相关性的优势凸显，成为家庭资产组合的“稳定器”，大量到期定存资金转向实物黄金寻求稳健配置。同时，全球地缘冲突、货币体系重构等不确定性因素，推升避险情绪，黄金作为超主权硬通货，成为家庭抵御宏观波动的重要选择。此外，央行持续购金的行为提振市场信心，叠加黄金增值税改革引导、小克重产品与积存金业务降低投资门槛，进一步激发了家庭购金热情。
四、市场联动：带动相关领域活跃，影响全球供需格局
中国家庭432吨的购金规模，不仅拉动国内黄金投资市场活跃，也对全球黄金供需格局产生影响，形成产业端与市场端的联动效应。
国内市场方面，黄金ETF、积存金等投资品种活跃度显著攀升，2025年中国黄金ETF持仓量翻倍至248吨，个人积存金开户数突破1200万户；黄金开采、贵金属加工等细分赛道，也受益于投资需求放量，呈现稳健发展态势。全球市场方面，中国与印度合计占据全球金条金币需求半壁江山，中国家庭的购金行为已成为影响国际金价的关键变量，推动新兴市场黄金配置需求崛起，重塑全球贵金属供需格局。
五、市场观察：聚焦购金趋势，关注需求延续性
当前市场的核心关注点，集中在2025年中国家庭购金热潮的延续性、购金结构的变化，以及金价波动对家庭购金需求的后续影响。
市场将持续跟踪家庭购金数据的变化，观察2026年家庭购金热情能否持续，尤其是小克重产品、黄金ETF等便捷投资品类的需求变化。同时，关注金价高位波动带来的影响，判断家庭购金是否会延续“逢低布局”的态势，以及购金需求结构是否会从投资类向消费类适度回归，进一步观察中国家庭购金行为对全球黄金市场的后续传导作用。